對理念廣告的思考
作者:  瀏覽量:2031  發布時間:2014-07-28 10:57:47  

市場競爭的基本元素在于品牌。尤其對于同質化競爭和趨于成熟的市場更是這樣,品牌經理的工作就是運用整合行銷傳播,創造差異化競爭優勢。

  品牌策略有三階段,先讓消費者形成“品牌認知”(brand awareness),成為他們購買時的“品牌偏好”(brand preference),最終希望他們開心地為此付出“品牌溢價”(brand premium)。
  從無知到認知,可以經由廣告完成,從認知到偏好再到溢價,就需要有獨特的理念來溝通情感。同質化競爭和成熟的市場急需品牌溢價。理念廣告就是品牌溢價的有效手段。對于大多數超量播放的快速消費品均適用,理念廣告是創造差異化的競爭優勢的一條值得考慮的致勝之道。這條致勝之道的秘訣在于一個強壯的理念。這個理念表達品牌的精神力量。眾所周知這個精神力量一定是超越產品本身的。同時必須和產品有著隱秘的聯系。這個非??剂科放七\營的水準。
  洞悉人類精神中的愛。如果可以了解愛就不難尋找到巧妙的聯系點。只有愛可以打動人、影響人、改變人。實現有效和深邃的溝通,就是愛。原則在于訴說的理念應當和產品本身有隱秘的巧妙聯系。藉著這個理念的傳播,觸摸到人們的心,讓他們看到生命不停息的希望和愛,激發內心不止息的追想。也許就不難讓他們認同并上癮。
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